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“中國式大片”折射高質量發展定力

2019-10-18 15:49:14    來源:光明日報

慶祝中華人民共和國成立70周年大會中的群眾游行隊伍。本報記者 閆匯芳攝

【文藝工作座談會五周年·從“中國式大片”看信心和定力座談會專題報道之四】

主旋律大片背后的信心和定力

光明日報社總編輯 張政

習近平總書記在文藝工作座談會上重要講話發表五周年之際,今年國慶期間,《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》三部主旋律大片8天收獲50億票房,實現票房和口碑的雙豐收。這不是簡單的巧合,這表明總書記文藝工作座談會重要講話精神在電影業得到了很好的落實。正是因為有正確思想的指引,中國電影業才能不斷創造新驚喜,進入良性發展新階段。

三部主旋律大片的熱映,展示了中國電影邁向高質量發展的鏗鏘步伐,也成為中國經濟轉型發展的一個生動注腳,對我們面對百年未有之大變局,堅定信心和定力,具有深刻的啟示意義。

我們看到了中國電影本身的發展進步。中國主旋律電影的品質提高了,講故事的能力提高了。雖然表達上學習了國際大片的高科技特效技術和敘事方法,但內核仍是我們的文化、我們的價值觀,提振民族精神、表現家國情懷。

我們看到了中國電影市場的轉型升級。國慶檔主旋律電影的突出表現,堅定了人們對中國電影的發展信心。前段時間,中國電影市場經歷了電影管理體制改革,規范稅收秩序,重拳治理明星高片酬,擠壓泡沫資金,業外資本退場,有人焦慮“寒冬”來臨,有人質疑電影市場的活力,有人擔憂產業的可持續發展。但事實證明,這些擔心和焦慮是多余的。“多箭齊發”的治理有了初步成效,天價片酬的“頑疾”在根治,明星片酬大幅下降,為精心編劇和精良制作留下更大的空間。正本清源,回歸理性發展,正在改變電影市場的生態。

我們看到了中國經濟的信心和定力。透過這次電影“史上最強國慶檔”,挖掘現象背后的本質,我們可以更加深入地理解,推進供給側結構性改革需要保持戰略定力,推進中國經濟整體轉型升級需要保持戰略定力。“史上最強國慶檔”增強我們對中國電影的信心、對中國實現高質量發展的信心、對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的信心。

今年6月16日,習近平總書記在致光明日報創刊70周年賀信中對光明日報堅守思想文化大報定位,把廣大知識分子緊緊團結在黨中央周圍提出了殷切希望。電影一直是光明日報關注的重點文化領域,光明日報將繼續發揮思想文化大報優勢,搭建產學研交流新平臺,團結、聯系、引導、服務知識分子,集聚廣大知識分子智慧和力量,服務中國電影發展,為中國經濟轉型發展提供更強大智力支持。

電影市場對中國經濟的啟示

中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉

2019年中國電影市場的國慶檔是一個并不意外的驚喜,也將是中國電影市場新常態以及中國經濟穩健轉型的一個精彩預告。上世紀70年代末改革開放以來,在改革紅利、人口紅利、網絡紅利、資本紅利等外部利好因素共同作用下,過去二三十年里,中國電影市場規模得到了井噴式增長。但必須看到,這種依賴外生要素堆疊的發展模式不可持續。如今中國電影行業經歷了一個比較短暫的所謂“寒冬”期休整,終于開始從市場規模層面上的量變真正開始向文化產業意義上的質變轉型升級,從外生增長方式向內生增長模式轉變,電影作品的價值與品質以及日益豐厚的人才資源與精神文化需求等正在成為整個行業長期可持續發展的內生動能,也使得中國式大片成為中國經濟發展模式的樣本。

具體來看,從2019國慶檔電影市場現象所反映出來的中國電影市場的轉型升級,對中國經濟的轉型升級有三點啟示。

首先,品質成就價值。電影票房本質上是價值共識的市場化選擇,作為一種高成本復雜文化產品,市場化的電影的生產和消費要達到規模化的供需平衡,其內核就是最大化的價值共識,這也是成熟電影市場的基本規律。同樣,經濟領域的發展也離不開高品質的保障,隨著收入水平的提升,消費升級不斷深化,我國居民對高品質產品的需求不斷增加,然而目前我國市場中高端消費供給不足,海淘、出境購等市場規模增長迅速,海外消費規模不斷擴大。作為產品的提供者,必須通過研究消費者需求、分析消費者喜好,才能進一步挖掘和釋放消費市場潛力、擴大品質消費市場規模。

其次,寶貴的人才資源。相對于中國電影市場在過去二三十年的迅猛規模化擴張,電影人才的相對稀缺成為制約這個產業實現高質量發展的關鍵瓶頸,專業人才的缺乏直接影響到了中國電影的創作和制作質量。國慶檔三部主旋律大片的成功,與眾多優秀人才的會聚與無私支持是密不可分的。高水平演職團隊,不僅是影片高質量的保障,也自然成為巨大的市場號召力。優質的人才加上精良的制作以及有效的營銷,這必將成為中國電影市場轉型升級的最佳配置。在經濟領域,求發展同樣離不開人才的支撐,經濟發展中,人才資源是最重要的資源,具有物質資源不可比擬的優勢,大力加強人才資源建設,充分發揮人才資源的優勢,是經濟發展的關鍵。

再次,旺盛的文化需求,這是最基礎的。眾所周知,中國經濟正在主動進行從高速度增長到高質量發展的戰略性調整,作為中國經濟的一個特定組成部分,文化產業也同步進行這樣的自覺轉型。目前,中國轉型發展的國際環境波詭云譎,中國政府以人民美好生活為發展目標的戰略定力以及中國巨大而穩健的市場信心無疑是最為堅實的底蘊。國慶檔電影市場的繁榮,不僅表明中國的電影產業供給側結構性改革取得實質性進展,同時也說明中國的文化消費依然潛力十足。

創新力提升競爭力

中央黨校(國家行政學院)經濟學教研部副教授 鄒一南

主旋律電影的蛻變推動了中國電影產業的轉型升級,也給正在努力實現向高質量發展轉型升級的中國經濟注入了“催化劑”。高質量發展的根本特征是經濟的創新力和競爭力,根本途徑是供給側結構性改革,通過高質量的產品服務供給替代低質量的產品服務供給,激發出市場潛在的有效需求,使經濟在更高水平上達到均衡。

堅持以人民為中心的發展理念是實現經濟向高質量發展轉型的核心要義。主旋律電影的成功正是抓住了新時代中國普通老百姓的審美需要,以小人物的視角講述大歷史,喚起了潛藏在每個中國人心中的愛國熱情。只有真正在以人民為中心的電影制作理念下,才能使主旋律電影煥發新的生機。對于電影產業之外的其他各行各業來說,堅持以人民為中心的發展理念,同樣是轉型升級的唯一途徑。以人民為中心的發展理念在經濟發展中的核心體現,就是不斷滿足人民日益增長的美好生活需要,就是提供更物美價廉的產品、更舒適的居住條件、更優美的生態環境、更優質的教育醫療服務;就是減少低質量的產品和服務,減少增長對環境的破壞,減少人民的不安全、不滿意、不舒適感,真正地從供給側推動經濟結構轉型升級。

堅持以創新驅動發展的戰略導向是實現經濟向高質量發展轉型的內生動力。主旋律電影的成功在很大程度上有賴于創新性地將商業化的元素植入主旋律題材中,在題材孵化、情節設計、演員選擇、預熱宣傳、商業推廣等方面都勇于尋求突破,給人以耳目一新的感覺。與電影產業一樣,實現經濟的高質量發展同樣離不開創新驅動。通過科技創新,提高全要素生產率,改變傳統的以資本、勞動、土地等生產要素大量投入推動增長的模式;通過制度創新,打造現代化的治理體系,營造高效的發展環境,讓一切生產要素的活力競相迸發,讓一切創造社會財富的源泉充分涌流。

堅持開放發展、不畏競爭是實現經濟向高質量發展轉型的重要外部推動力量。主旋律電影雖然取得了階段性的成功,但遠非盡善盡美,在電影制作及其商業推廣等各領域仍然有很大提升空間。與此同時,各類進口影片仍然在中國電影市場上占據相當大的份額,競爭十分激烈。競爭是進步的重要推力,優質的進口影片就像擾動市場的“鯰魚”,催生國產影片不斷追趕時代潮流,提升質量。國產主旋律電影在市場競爭中的異軍突起告訴我們,面對國際競爭,必須堅持開放發展的方向,不畏競爭,才能贏得競爭。只要將開放條件下競爭的壓力轉換為提升產業、科技、人才、制度、文化實力的不竭動力,就必然能夠在國際經貿競爭和高質量發展轉型中贏得最終的勝利。

電影業發展是經濟轉型的縮影

清華大學中國產業研究中心特約研究員 李挺偉

作為文化的傳播窗口,我國電影票房年度票房在2018年已經突破了600億元,雖然在國家層面的經濟增加值來講,600億元可能只是個零頭,但是作為文化自信的窗口和驅動力,其效益遠遠超過這個數字。電影是文化軟實力的體現,所以在文化產業的發展中,電影的放大性和驅動力具有核心作用。

中國電影是中國經濟的縮影,應對的理念是一樣的,改革發展的路徑也是一樣的。

首先,堅持走自己的道路,做好自己的事情。我們有集中力量辦大事的傳統,現在要有制度自信,繼續保持和發揚好這個傳統。從中國電影來看,在管理體制的改革中,堅持黨的領導,加強對電影題材資源的最佳配置,激發了電影創作生命力。從中國經濟來看,具有強大的國家能力和效率,能辦大事,能成大事。

但不管是中國電影,還是中國經濟,在發展中都不可能一帆風順,必然會遇到種種困難和挑戰。克服困難、應對挑戰,首先要保持定力,如果沒有戰略定力,在戰術層面就不能取得突破。只有保持定力,才能冷靜地分析哪些是暫時的困難,哪些是前進中的困難,哪些是調整中的困難,分清矛盾的主要和次要方面,才能找到解決之道。

其次,相信中國14億人的大市場,擴大內需。6萬塊銀幕是中國電影業發展的“硬通貨”,有了這個基礎設施,電影消費才可能噴發。消費對擴大內需、拉動經濟增長具有重要作用,也是社會經濟發展最直接的推動力。隨著經濟水平的日益提高,我國居民消費已由溫飽型逐漸向追求品質、注重個性化升級。順應人民群眾對美好生活的向往,激發旺盛的、超大規模的消費市場,能形成經濟發展的內部循環系統,自主發展能力和自我調節能力較強,經濟韌性較高,能較好地抵御各種沖擊,支撐中國經濟高質量發展。

再次,堅持創新引領、創意發展。在如今的市場環境中,文化產業的發展離不開“雙創”,黨的十九大報告提出要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”,對電影而言,我們對歷史是有創造性轉化,對未來有創新性發展,這也正是電影產業、文化產業發展的核心驅動力。

隨著經濟模式的不斷遷移,根據目前的新經濟增長理論,就需要自我提升,推動內生增長的要素除了創新引領、技術進步,還需要依靠知識、創新、文化的力量,這是新經濟增長中的重要驅動力。

電影產業始終和經濟發展共生、共榮。從全球范圍電影發展的經驗中我們可以發現,電影工業不僅是電影科技本身,還應有航空、航天、航海,軍民融合和裝備能力的進入,中國電影一定是整個國家的軍事力量、科技力量、工業力量的展現。當前,在整個大產業集群中,要從產業鏈中低端向高端引進,是機會也是挑戰,應跳出原有的思維模式,整合資源,系統升級,為經濟發展作出更多貢獻。

改革增強電影產業體質

人民日報評論部新媒體評論室主編 姜赟

國慶檔電影票房刷亮消費擔當中國經濟第一引擎的成色。去年,伴隨著經濟下行的壓力,電影熱錢撤退、影視城劇組開工寥寥,多家影視上市公司市值縮水……電影市場出現了“寒冬”論調。但正如我國經濟運行中出現的困難和問題,是發展中的問題、前進中的調整,并沒有改變中國經濟長期向好的趨勢,中國電影市場亦是如此。盡管電影產業有所起伏,但創作遇到暖春,改革不斷深化,秩序得到整頓,市場趨于成熟,這才是當下電影產業降虛火、強體質的本質特征。2019年電影票房僅用276天就突破500億大關,正是最好的證明。

市場有波動是常態,越是在下行壓力加大時越考驗中國電影人的定力。談論中國經濟時,我們經常說:“中國經濟是一片大海,而不是一個小池塘。大海有風平浪靜之時,也有風狂雨驟之時……狂風驟雨可以掀翻小池塘,但不能掀翻大海。”作為中國經濟的組成部分,電影產業何嘗不應有此信念。我國有全球規模最大的中等收入人群,也有新近崛起的消費新勢力“小鎮青年”,只要把握藝術規律、技術規律、市場規律的新變化,適應不斷發展變化的觀眾審美新需求,任何類型的電影,只要思想精神、藝術精湛、制作精良,都不愁找不到相應的消費群體。我們堅信,寒冬,只是撈一票賺快錢的資本寒冬,不是專注講優美故事感動人的耕耘者的寒冬;只是畸形市場的寒冬,不是產業健康調整的寒冬。

越是爬坡過坎,越考驗中國電影人的能力。就像《中國機長》一樣,萬里高空上遇險卻成功緊急備降,背后折射的是中國機長群體的專業力量、民航系統的整體實力;中國電影精致的服化道、電影工業化制作創新、滿足各種需求的影視城,背靠的正是享譽全球的“中國制造、中國創造、中國建造”。有這么好的基礎,中國電影人理當奮發有為,在不斷探索中開拓創新,在持續創作中增長才干,推動我國從電影大國走向電影強國。

越是面臨打逆風球,越需要中國電影人的耐力。吃得了苦,忍受得住寂寞,付出越多就離成功越近。中國經濟的奇跡,就是近14億人民在挫折面前愈挫愈勇、在夢想面前矢志追求的結果。中國電影的繁榮,同樣也離不開我們電影人鍥而不舍的前行。當下,中國電影正在經歷一個擠出泡沫、化繭成蝶的階段。無論是電影產業的結構性優化,還是中國電影行業痼疾的革除,抑或是電影市場改革的深化,都會面臨不同尋常的考驗,只要我們堅持厚積薄發,持之以恒走上坡路,終有一天能在電影強國的頂峰會師。


作者:張政

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